Vor
wenigen Jahren noch wäre der heutige hohe
technisch/technologische Stand einer
handelsüblichen Digitalkamera im
Consumer-Bereich schlicht undenkbar gewesen.
Heute hingegen verfügen auch die preiswertesten
Modelle über ausreichende Bildqualität und
Videofunktionen - mit wundervollen neuen
Möglichkeiten für die Nutzer, welche diese
gerade erst zu entdecken beginnen.
Die Eroberung der Privathaushalte durch die
Digitalkamera unterstützt neben Fotobuch,
Fotokalender und Fotoposter in letzter Zeit eine
festzustellende neue Blüte des alten Mediums
Daumenkino. Realfilmsequenzen aus Videos werden
zur Herstellung individuell personalisierter
Daumenkinos genutzt (Stichwort "web-to-print"),
die in Kleinserie als unkonventionelle Party-,
Geburtstags- oder Hochzeitseinladungen usw.
Verwendung finden. Es entwickelt sich in dieser
Hinsicht eine echte Fangemeinde. Die Nutzbarkeit
des eigenen Equipments (Digitalkamera, Computer)
für - als unkonventionell und kreativ
wahrgenommene, selbsterstellte
Geschenke/Produkte - bildet den Schlüsselreiz:
Wie bereits die Fotobücher dank
Internet-Konfiguratoren etc. extreme
Wachstumsraten zu verzeichnen hatte, steht mit
der Weiterentwicklung der Videofunktionen in
Handy und Digicam auch das personalisiertes
Daumenkino (wie andere personalisierbare
Produkte auch) vor einem gewissen Boom.
Welche voraussichtlichen Entwicklungen können
vorgezeichnet werden:
Man muß nur die User auf Youtube, MyVideo,
Clipfish usw. beobachten um darauf zu kommen,
dass ein Daumenkino durchaus ein Erlösmodell
(mindestens in der Nachverwertung) für den
einmal selbsterstellten Content (hier
Videosequenz) bietet. Natürlich gibt es hier
auch Grenzen, weshalb dies eher ein
longtail-Geschäft sein dürfte. So ist das
Käuferinteresse für Daumenkinos von homevideos
in aller Regel auf Freunde und Bekannte
begrenzt, sofern sich der jeweilige Clip nicht
durch herausstechende Originalität auszeichnet.
Ferner ist natürlich die verarbeitbare Länge
begrenzt (5-8 Sekunden), weshalb eine Reihe
Videos aus dem Raster fällt. Zumal in diesen 5-8
Sekunden eine witzige Wendung erzählt werden muß.
Im Bereich Merchandising fällt den Kreativen
bislang oft nur basecap/T-Shirt/Tasse zu
Filmpremiere oder Firmenfeier oder Imagewerbung
ein - besonders wenn es um Personalisierung
geht. Eine gut gemachte Sammelserie mit
(witzigen) Daumenkinos oder Schiebekarten kann
dabei eine Botschaft viel direkter
kommunizieren. Im Zweifel ab Stückzahl 1
personalisiert, weshalb es nicht klar ist, warum
auch online-Spezialisten wie spreadshirt.net
etc. das Daumenkino noch meiden. Es bleibt
derzeit noch einzelnen Agenturen vorbehalten,
hin und wieder einmal ein Daumenkino als
Werbemittel in eine Kampagne einzubauen und mit
einer spezialisierten Druckerei umzusetzen.
Die oben angesprochenen Privatpersonen setzen
zunehmend den Trend. Insbesondere für
Hochzeitseinladungen oder Taufen werden
zunehmend Daumenkinos (und auch
Schiebekarten/Lamellenkarten) mit eigenen Videos
oder Fotos aus der eigenen Digitalkamera
produziert. Das geht ganz einfach.
Beispielsweise auf
www.animaxx.de: Die Nutzer laden Ihr Video
hoch; sehen online sodann die aus dem Video
automatisch extrahierten und für den Druck
vorgesehenen Einzelbilder, können diese ggf.
noch verändern (wenn mal eins verwackelt war,
blättert man einfach vor oder zurück) und legt
dann noch den Umschlagtext und das Umschlagbild
fest. Fertig. Bestellen. Schluss.
Den Rest erledigen die online-Anbieter und nach
rund 10 Tagen hat man eine tolle Einladungskarte
oder ein personalisiertes Geschenk.